Маркетинг — это инвестиции. Говорите не «потратить на маркетинг», а «инвестировать в маркетинг» и поправляйте других, когда они ошибаются. Ведь инвестиции в маркетинг окупаются, и это доказуемо.
Позиционирование и управление коммуникациями, маркетинг и реклама — все это должно подчиняться одной организующей целостной идее и реализовываться четко и системно. Именно для этого в арсенале руководства предприятия и начальников любого уровня существуют несколько простых понятий: план, бюджет, отчет и оценка эффективности. Без понимания того, как превратить глобальные цели в практические шаги, как правильно составить маркетинговый план, определить бюджет, проверить отчеты по их исполнению, замерить эффективность проведенных мероприятий и (соответственно) произведенных в маркетинг инвестиций, все, что было написано ранее, не более чем теория с примерами из чужого бизнеса. Все, что не изложено вами лично или вашим директором по маркетингу на бумаге в виде плана и не подкреплено цифрами бюджета, которые можно в выполнение этого плана инвестировать, — кто лишь идеи! Они очень важны, но мы ведь с вами занимаемся реальным маркетингом, не так ли?
Трекбеки