Позиционирование по простоте — тоже способ заявить о себе. Большинству покупателей трудно сориентироваться в тех минимальных отличиях, о которых сообщают владельцы торговых марок. «Душевное» пиво, «правильное» пиво, «продвинутое» пиво, «оживляющее» пиво, пиво «для большого города», «вкусное» пиво, пиво «с пробкой», «живое» пиво, «пожалуй, лучшее» пиво в мире… Эмоциональные нюансы, детали технологий изготовления и продажи товаров и услуг, тонкости сегментирования и предпочтений целевых аудиторий — во всем этом простым гражданам в век информационных перегрузок разбираться просто лень! Поэтому некоторые производители пришли к идее позиционирования по простоте.
Помните монолог Михаила Задорнова времен перестройки? Он описывал ощущение среднестатистического потребителя перед витриной со 130 сортами сыра, того человека, который в советские времена знал только один сорт: «сыр». Позиционирование по простоте — способ избавить потенциального клиента от мук выбора, гарантировав ему стандартное качество и приемлемый результат. «Обычный» стиральный порошок, газета «Газета», информационная лента «Лента.ру», маленькое кафе «Буфет» и другие марки с простыми названиями возвращают нас к истокам. И имеют успех. Они фактически репозиционируют (см. об этом ниже) новые продукты в категорию «настоящих» или «первоклассных» вещей, отличающихся от всех остальных своей первозданностью и простотой. Возможно, скоро мы увидим и услышим о банке «Банк», компаниях «Окна» и «Двери» или гастрономах «Гастроном».
В мире сверхкоммуникаций сила упрощения может фокусировать сознание покупателей не хуже, чем первенство, лидерство, инновации или историческое наследие. Эта сила так же, как и все вышеперечисленные способы позиционирования, говорит о специализации торговой марки.