Чтобы преуспеть в жизни и бизнесе, необходимо осмелиться быть отличным от других. Деньги и способности дают пропуск в клуб. Затем надо определиться: довольствоваться фонограммой или самовыражаться. В мире караоке-капитализма успех не в том, чтобы пролезть в массовку. Только воображение и неподдельность дают право на первые роли.
Кьелп Нордстрем и Йонас Риддерстрале.
«Караоке-капитализм.
Менеджмент для человечества»
Чтобы привлечь внимание рынка, нужно уметь отличаться от конкурентов. И многие компании сегодня уже начали это делать. Идея рекламного ролика нижегородской компьютерной фирмы «Юст» заключалась в том, чтобы отмежеваться в сознании покупателей от супермаркетов электроники. Эти большие магазины торгуют всем, что хоть как-то связано с бытовой техникой и электричеством: чайниками, утюгами, холодильниками, телевизорами, обычными и сотовыми телефонами, ну и компьютерами заодно. «Разве можно покупать компьютеры там, где продают чайники? Мы торгуем только компьютерами», — заявила фирма «Юст», создав специализированный супермаркет компьютеров и аксессуаров к ним. То, что сделала эта компания, — это и есть первый этап поиска своей позиции на рынке. Правда, фирма «Юст» не сказала в своем послании, чем она будет отличаться от специализированных магазинов, существующих уже в этой нише, и это — ее следующая задача.
Давайте рассмотрим подробно, какие идеи привлекут внимание рынка к вашей торговой марке, а какими лучше не пользоваться и что при позиционировании является наиболее ВЩЖным. И начать целесообразно с самого термина. Так что же такое позиционирование?
Трекбеки